网络整合营销，也要与时俱进

网络营销是互联网发展的必然产物，在传统营销方式逐渐“没落”的智能信息化时代，线上的网络营销展现出了绝对的“王者”气势，越来越多的传统媒体开始转向线上推广，在网络营销的洪流中奔波不息。

但是互联网的发展日新月异，一个不留神可能就错过了关键信息。从各类营销媒体、渠道、平台的层出不穷就可以看出，网络营销也进入了高速发展的时代。腾讯、新浪、百度、360等等各大营销巨头为了迎合互联网的发展，都在不断的对产品进行更新和升级，从最初的传统企业做百度推广就可以打天下的时代，到如今的整合营销传播，不仅仅只是媒体的变化，更是营销观念的转变。

人们获取信息资讯的渠道越来越多，信息越来越碎片化，这就意味着流量更加分散，单一的营销渠道也就无法满足企业的营销需求，整合营销渠道就势在必行。所谓的网络整合营销，主要就是整合各种传播方法和媒介，对分散的信息进行整合，从而促使企业以及产品或者服务的总体传播效果得到明确、持续的提升。

而且随着互联网技术的不断提升，越来越多的新媒介出现，更是丰富了整合营销传播的途径，也给网络营销带来了新的营销方式，为整合营销传播增加了“新鲜血液”。

新东西的出现，就意味着有新的变革和挑战，这同样适用于网络整合营销，先完美的融合新媒介，就必须了解整合营销和新媒介，只有做到知己知彼，方能百战百胜。

一、整合营销

整合营销要融合新媒介，基于其如今的现实背景，只有综合考虑整合营销现实背景的变化，才能多方位的整合各种媒体，达到最佳传播效果。

1、流量分散

在以前，百度推广成为企业主做营销推广的主要选择，甚至于很多企业就只需要百度推广就可以了，然而现在已经不是某个媒体一家独大的时代了，随着受众群体的影响日益增大，越来越多的新媒体逐渐占据主导地位。网民可以根据自己的需求和喜好自由选择媒体，而不是由媒体决定网民看什么，这也就意味着为了迎合网民的需求，媒体越来越细化，使得整个市场日益趋向“小众化”和“个性化”。

2、关系变化

在以往的广告传播中，基本企业和用户的关系就是企业主制造广告内容推送给目标受众群体，是一个单向传播过程，简单的说就是施与受的关系，企业主占据着主导定位，完全决定着传播的内容、方式和基调。这种关系有一个最大的问题，就是无法把握目标受众群体的真正需求，好坏都是企业主自己在决定。

然而在新媒体时代，用户和企业的关系有了一个很大的变化，用户不再是处于被接受的状态，而是跟企业在同一个平台，可以实时交流，了解彼此的需求，用户和企业可以产生良好的互动。

3、时效性

互联网时代，是一个人人都可以发言的时代，网民可以任意发布信息，掌握主动发言权，这对于企业的整合营销来说，是机遇也是挑战，对品牌有利的消息可以达到口碑宣传的目的，但是不利的消息也会影响品牌的信誉，降低信任度。所以企业在做整合营销的时候，需要实时的掌握信息动态，及时反馈和解决。像以往的阶段性的营销策略已经行不通了，瞬息万变的网络时代，需要敏感的信息感知力。

二、新媒介

新媒介跟其他营销媒介最主要的区别就是传播形态，新媒介在传播中更注重于互动，随时随地的了解目标受众群体的需求，获取他们的意见和建议，及时整改。比较广义的新媒介形式，包括网站、移动电视IPTV、电子书、电子杂志、微博、博客、网络视频、即时通讯、搜索引擎、电子信箱、车载电视、楼宇视频、移动多媒体等目前广泛使用的几十种媒介。

在了解了现有整合营销的背景，结合新媒介的传播方式，才能让整合营销更加丰富，更加与时俱进。但是现如今很多企业对整合营销的理解很片面，往往很多时候，他们在选择营销推广的渠道的时候，都是赶潮流，当下什么最火，就选择哪种渠道推广，这样不仅达不到营销推广的目的，反而会浪费时间精力和金钱，得不偿失。即使是做整合营销，都必须以自身产品为核心，围绕着自身特色和优势去制定营销策略。