网络推广：浅析企业网络推广的15种常见方式

网络推广是指个人或组织以互联网为渠道展开的营销行为。从不同维度，可以将网络推广分为不同的类型。从是否付费来看，网络推广可以分为付费方式和免费方式。付费推广主要有各种付费广告、搜索引擎竞价排名（sem）、各类CPC/CPM/CPS等等。免费网络推广因为“免费”，所以备受青睐，衍生出来的推广方式也就更多，下面逐一展开论述。

1、电子邮件推广

电子邮件推广在刚刚推出之时盛行一时，但随着邮件系统的不断完善，很多广告邮件会被系统自动投放到垃圾邮件中，这将大大降低电子邮件营销的效果。但是，一些合规的推广，还是可以通过电子邮件来展开的。

2、问答营销

问答营销为网络口碑营销的一种，鉴于问答营销会影响到企业的口碑和声誉，很多企业都在开展问答营销。常见的问答营销平台有：百度知道、百度宝宝知道、360问答、搜狗问答、悟空问答、天涯问答、搜房网问答、新浪爱问等等。需要指出的是，一些高权重的问答平台，在各大搜索引擎中的排名效果非常好，对企业的网络品宣能够起到不小的推动作用。

3、百科推广

百科一词源于百科全书的概念，具有完备性、权威性等特点。以百度百科为例，很多企业尤其是中小企业都急需一个关于自身简介的百度百科，用来作为自身合法性的宣传依据。可以这样认为，百科，是企业进行网络推广宣传的一张名片。常见的百科平台有：百度百科、360百科、搜狗百科、互动百科、 ** 、MBA百科等等。

4、论坛推广

在论坛时兴的年份，每个网络推广专员手里都有大大小小数十个论坛的账号，个别人可能有上万个论坛账号，他们使用这些论坛进行企业推广营销或者事件炒作。常见的论坛有：天涯、百度贴吧、西祠胡同、猫扑、豆瓣、凯迪等等。

5、分类信息

大约5年多之前，很多分类信息网站如火如荼，每个企业都掌握至少十余个常见的分类信息平台的账号，他们利用这些分类信息发布企业的资讯、产品信息，一方面用来推广企业信息，另一方面还可以在文章中带入链接，从而为自己的网站输送权重，提高关键词排名，一举两得。随着分类信息的式微，很多中小型的分类信息平台逐渐推出了历史舞台。现在常见的分类信息平台有：58、赶集网、百姓网、列表网、好喇叭网、分类168、快点8、城际分类信息、酷易搜等少数平台。

6、友情链接

如果企业有自己的网站，那么与同行业的人交换友链，不失为一种明智的网络推广方式。交换友链的目的有两个，一个是增加相互的曝光；另一个是彼此之间相互传递权重，然后可以促进彼此关键词排名的提升，实现双赢的效果。在早期的搜索引擎排名算法中，交换友链被放在一个非常重要的地位，后来随着搜索引擎的不断完善，很多友链的效果已经大不如之前，但是如果批量操作，也还可以取得一定的效果。

因为友链具备双方互相传递权重的特点，有些企业为了尽快提高网站权重和关键词排名，所以采取了单向传递权重的做法，即花钱买高权重的友链，通过选购高质量的友链，来迅速提升自己的网站权重和关键词排名。几年前，有个刚刚搭建不久的网站，就通过这样的方式，将网站的权重迅速从1提升到6。需要指出的是，随着搜索引擎的算法日臻完善，这种买卖链接的方式，已经行不太通了，如果操作不得当，甚至还可能造成自身网站的降权。

7、视频推广营销

随着网速越来越快，视频这种网络推广方式越来越受到人们的喜爱。视频推广分为两种方式，一种是常规的推广，一种是事件营销，后者往往可以利用视频作出很多爆款，从而最大化企业的网络营销效益。常见的视频推广平台有：有课、百度好看、爱奇艺、腾讯视频、抖音、快手、西瓜、火山、搜狐、凤凰等等。

当然，视频推广还可以通过付费方式进行，例如通过百度网盟，企业可以根据人群、网站、浏览轨迹、地域等维度展开精准投放，从而增大投入产出比。

8、博客推广

很多企业都拥有自己的博客，一方面可以用来展示形象，另一方面还可以为自己的网站导流，并带来转化收益。一些权重较高的博客（如新浪博客）还可以在搜索引擎上取得良好的排名，企业可以通过这一排名获取到更多的曝光和转化。在博客兴起的前两年，有些网络推广老手中，甚至拥有成千上万个博客账号。

博客推广还有一种方式，那就是付费代发。有些企业没有耐心培养自己的博客大号，所以，邀请行业知名大博发布自己的文章，就成了一个不错的选择。当然，前提是博主认可你的产品或服务。

9、搜索引擎优化（SEO）

SEO对很多业外人士而言，属于比较陌生的概念。所谓的SEO就是指通过研究搜索引擎的排名算法并根据这个算法来调整自己的网站，最终达到使自己网站的关键词排名靠前的目的。因为SEO是一个专门的细分行业，需要掌握较多交叉学科知识，如果您的网站需要SEO，建议外包给专业的SEO公司。

SEO分为白帽和黑帽两种方式，白帽是指严格按照各大搜索引擎的规则优化自己的网站；而黑帽则属于违规利用搜索引擎的算法漏洞，通过欺骗搜索引擎来获得关键词的排名。因为搜索引擎每天都会更新自己的算法、弥补漏洞，所以这类使用黑帽SEO的网站排名，很多时候会出现排名不稳定的现象。如果您所在的行业为正规行业，网站是正规备案的网站，强烈建议您使用正规的白帽优化手法。

10、QQ群推广

很多人不仅有搜索的需求，还有交流的需求，这部分人往往通过在腾讯qq中找到归宿。他们往往会在qq中检索相关的关键词并找到相关qq群加入，然后在群里沟通。一些商家发现，通过搭建这样的QQ群，可以吸引客户进 ** 流并促进成交。于是，很多企业开始了搭建自己的QQ群，展开QQ群营销。

11、网摘收藏夹

几年前，收藏夹曾经火热一时。但是随着各大自媒体的崛起，收藏夹这种方式，逐渐的没落。现在常见的收藏夹有好望角收藏夹等仅有的几个权重较高的平台。

12、自媒体推广

其实，上文提及的博客营销也属于自媒体推广。企业通过搭建自己的全媒体网络营销渠道，可以展开全方位的自媒体营销。常见的自媒体渠道有：百家号、大鱼号、凤凰号、点评号、简书、一点资讯、头条号、知乎号、时间号等等。

13、整合营销推广

随着互联网的发展，网络垃圾信息也越来越多，企业想要在声音吵杂的网络中拔得头筹，难度极大，于是很多企业采取了整合网络营销方式。这种方式集众家之长，形成了全方位的立体营销模式。让客户在各种渠道都可以看到自己的广告，从而增加成交概率。整合营销绝非几个营销方式的简单相加，它要求操盘者对每个方向的技能都能熟练驾驭，最终实现1+1>2的传播效果。

14、B2B营销推广

B2B的全称是Business-to-Business，指的是企业之间通过专业的平台展开信息的交换和交易的展开的一种方式。常见的B2B平台有：阿里巴巴、敦煌网、慧聪网、黄页88、51搜了网等等。

15、SEM

上面列举了很多网络推广方式，基本都是免费的。但互联网中流行着一句话：越是免费的东西，往往越贵。这句话用到SEM上面，非常适用。在诸多网络营销方式之中，SEM的ROI一般仅次于SEO，但如果考虑到SEO需要更多的技术能力：SEO不仅要围绕搜索引擎的算法不断调整自己的策略，还要时刻面对竞争者的竞争甚至是恶意攻击。相比之下，SEM无需太过深奥的技术，加之SEM带来的流量往往非常精准，所以备受企业青睐。建议有一定经济基础的企业，多采用一些竞价的推广方式，同时综合采用其他的营销矩阵，实现效益最大化。

本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家