全网营销的“组合拳”实践指导

原标题：全网营销的“组合拳”实践指导

《全网营销》燕鹏飞广东人民出版社

□燕鹏飞

营销要随着用户走，用户在哪里营销就会出现在那里。企业、用户、线上和线下四点联动，利用一切可以利用的资源，成功实现营销，这就是无孔不入的全网营销。《全网营销》将教你打造网罗大面积用户群体的营销网络。

营销是一个常讲常新的话题，特别是随着互联网的发展和电商的兴起，中小企业的传统营销模式在电商面前几乎毫无招架之力，实体店倒闭、关店的风潮不断。如何在电商的强势竞争之下寻求一条生路，是广大中小企业和实体店面临的问题。

很多企业都想搭上互联网这趟时代列车，期望与互联网的结合能帮助自己在激烈的竞争中杀出一条血路。然而，随着移动互联网的发展和营销模式的不断变化，单一的营销模式已经不适应企业营销活动的发展。2016年，马云更是提出了新零售的概念，即把线上服务、线 ** 验与现代物流进行深度融合，诞生出的零售新模式。

新零售的诞生必将产生新的营销模式，这种新的营销模式就是全网营销。全网营销即全网整合营销，就是从产品研发、生产到网络销售等环节把一系列电子商务内容在一起的新型营销模式，也是集传统营销网络、PC互联网、移动互联网为一体的营销模式。全网营销把所有营销资源进行整合，形成庞大的网络营销体系，可以说是一场新的营销革命。

全网营销不限于单一的营销方式，它是将多种营销方式进行组合，以达到最佳的营销效果。全网营销有利于品牌和产品知名度的提升，有利于解决线下销售瓶颈、提升整体销量，完善整个网络运营体系。本书的内容分为两部分：一是对全网营销的未来发展趋势进行了论述，二是对全网营销的形式进行了论述。第一部分对全网营销的概念、现状及未来趋势、改变营销思维模式进行了具体阐述。第二部分对全网营销时代的各种营销方式如微信营销、直播营销、视频营销、搜索营销、内容营销、事件营销、关系营销等，结合真实的案例，进行了深入论述。

每一次新事物的出现都能造就一种新的营销模式，就像微信的出现造就了微信营销、直播的出现造就了直播营销等。对企业来说，每一次营销新模式的出现都能给一些企业带来机会。然而，新的营销模式往往在诞生之初效果明显，随着市场经济的发展变化和人们新鲜感的减退，营销的效果逐渐大不如前，且成本高昂。全网营销能够把所有营销模式整合起来，打出一套“组合拳”，从而使营销效果最大化。

本书紧扣全网营销的概念，从实战角度出发，系统总结了各种网络营销的手段、技巧和策略，并结合大量的翔实案例进行说明，为企业进行全网营销提供了策略和实践指导。